Über den Kunden
Die EnBW Energie Baden-Württemberg AG ist ein börsennotiertes Energieversorgungsunternehmen mit Sitz in Karlsruhe.
Das Unternehmen ist, gemessen am Umsatz, nach Uniper und E.ON das drittgrößte Energieunternehmen in Deutschland.
Darüber hinaus ist die EnBW über das Tochterunternehmen EnBW Telekommunikation GmbH auch bundesweit (mit Schwerpunkt in Baden-Württemberg) als Telekommunikationsanbieter tätig.
Die Aufgabe
Bereits 2004 begann die EnBW mit einem umfangreichen Markenpositionierungs-Prozess, der mit einer Überarbeitung des kompletten Corporate Designs einherging.
Neben der visuellen Neugestaltung sollte erstmals auch eine Sound Identity geschaffen werden.
Die von GROVES Sound Communications zu entwickelnde akustische Markenwelt sollte folgende Anforderungen erfüllen: alle relevanten Markenattribute des Energielieferanten akustisch umsetzen, das neue Corporate Design unterstreichen, zum visuellen Auftritt passen und die Marke über verschiedene Kanäle hinweg bei der Zielgruppe positiv verankern.
Das Ergebnis
Das von GROVES entwickelte Sound Logo vermittelt die Attribute Zukunft, Vision, Technik und zugleich Kundenverständnis. Das moderne Logo repräsentiert die EnBW optimal als Vordenker und Wegbereiter.
Da nur wenige Hauptwettbewerber aktuell über eine Sound Identity verfügen, reiht sich die EnBW hier klar in die Riege der Vorreiter ein. Das strategisch entwickelte Sound Logo wird in den verschiedenen Touchpoints, wie z.B. bei Marken- und Imagefilmen, Telefonwarteschleifen, Mobilklingeltönen, Sponsoring, dem EnBW Markenerlebniscenter und seit Ende Mai bereits im aktuellen TV-Spot mit Franz Beckenbauer eingesetzt. Besonders innovativ war der Einsatz der Sound Identity auf der Hannover Messe International.
Der EnBW Stand wurde hier thematisch wie auch akustisch in sechs Sektionen unterteilt. Eine 30 Meter lange, begehbare und akustisch erlebbare Impulslinie rundete diesen einzigartigen Kommunikationsansatz ab.
GROVES Sound Branding GmbH
Isekai 20
20249 Hamburg
phone +49 40 47 10 35 0
email information@groves.de
